중앙일보 정치부 기자
고려대에서 한국사와 기후환경학을 공부했다. 어린 시절 인디아나 존스를 꿈꿨으며, 뒤늦게 정신을 차리고 입사한 언론사에서 10년 넘게 버티고 있다. 중앙일보에서 현재 정치부 기자로 국회에 출입하고 있는데, 이 책을 계기로 머지않아 다른 부서로 보내질 것 같다.

일러두기 - 4
들어가는 말 이 모든 것은 한 장의 지도에서 시작되었다 - 6

01. 왜 모든 기획사는 청담동에 있을까, 선점 효과와 빅3 법칙 - 21
왜 모두 청담동에 있을까
청담동에서 발견한 수확체증의 법칙
‘빅3’시 대는 언제까지 갈까

02. 걸그룹도 상위 20%가 지배한다, 파레토 법칙 - 31
상위 20%가 지배하는 걸그룹 생태계
신분 이동의 ‘사다리’
걸그룹 시 장은 진입하기에 좋은 시장일까, 나쁜 시장 일까
우리 사회의 신분 상승 을 위한 사다리는?

03. 왜 헬멧을 쓰고 나왔을까, 크레용팝의 포지셔닝 - 44
어떤 콘셉트의 걸그룹을 만들까
포지셔닝의 중요성
포지셔닝의 빛과 그림자
포지셔닝의 희생자(?) 안철수

04. 3세대 걸그룹은 왜 9명 이상일까, 링겔만 효과 - 54
걸그룹 멤버 수와 활동 기간의 상관관계
포드가 선보인 ‘규모의 경제’와 걸그룹의 관계
걸그룹에 적용된 규모의 경제
100명의 걸그룹이 현 명하지 못한 이유, 링겔만 지수

05. 101명 소녀들의 경쟁, 메기 효과 - 67
인류의 역사는 도전과 응징의 과정이다
‘메기’가 된 일본 영화와 스크린 쿼터제
극대화된 경쟁 시스템이 만들어낸 ‘소진 증후군’
경쟁은 인류의 축복

06. 태연이 후렴구를 도맡는 이유, 비교우위의 원칙 - 78
비교우위의 원칙
걸그룹의 비교경제학, 모두 노래를 잘해야 할까
북 한이 계속 핵과 미사일 도발을 하는 이유

07. 걸그룹이 시청률 3%의 가요 프로그램을 포기하지 못하는 이유, 버핏 효과 - 87
그가 입을 열기만 하면 뜨는 버핏 효과
걸그룹의 버핏, TV 가요 프로그램

08. 걸그룹과 K-POP에 날개를 달아준 역설, 반공유지의 비극 - 96
공유지의 비극
걸그룹, 공짜 동영상을 타고 뻗어 나가다
공유지의 비극과 기후 변화

09. [Pick me] 같은 노랫말을 써볼까, ‘지프의 법칙’ - 105
지프의 법칙
걸그룹 노래에서 가장 많이 등장한 단어는 ‘너’와 ‘나’
이어웜 현상

10. EXID가 ‘빵’ 하고 터지던 날, 티핑 포인트 - 115
결정적인 한 번의 발화점, 티핑 포인트
‘요리사’가 ‘셰프’로 바뀌던 때

11. 스텔라가 위문열차에 자주 오르는 까닭, 대체재와 보완재 - 125
출연할수록 손해인 군부대 공연
대체재와 보완재, 소녀시대와 원더걸스
아파트 가격 오르면 오피스텔 많이 찾아

12. 굽네치킨 CF에 왜 소녀시대가 나왔을까, 밴드왜건 효과 - 133
걸그룹이 치킨 광고에 등장한 이유
광고계에서 무한 확장되는 걸그룹
잘 쓰면 약이지만…
교복과 워터파크 광고라면 무조건 걸그룹

13. 걸그룹의 컴백 시기와 내쉬 균형 - 145
다 같이 이기는 길
내쉬 균형의 응용 사례, 죄수의 딜레마

14. 티파니가 재빨리 사과한 이유, 깨진 유리창 이론 - 154
티파니가 지난여름에 한 일을 알고 있다
애니콜을 화형하다
나쁜 소문은 바람보다 빨리 퍼진다
블랙 스완

15. 아이유가 유독 드라마에서 빛을 보지 못하는 이유, 핵심 역량 - 165
아이유는 왜 연기자만 되면 작아질까
마블코믹스와 핵심 역량
승승장 구하던 SM, 영화 제작 스톱
자신의 핵심 역량은?

16. 설현만 잘나가도 AOA가 웃는 이유, 낙수 효과 - 176
걸그룹이 한 명에 ‘몰빵’ 하는 이유
걸그룹에도 낙수 효과가 일어날까
경제학계에서 ‘낙수 효과’라는 유령

17. 데뷔 8년차 레인보우의 생존과 매몰비용 - 187
매몰비용의 함정
매몰비용의 오류

18. 쯔위가 일으킨 나비 효과 - 196
쯔위 사태의 나비 효과와 양안 문제
미국이 기침하면 우리나라는 감기 몸살
쯔위 사태로 확인된 동아시아의 역사전쟁

19. 소녀시대는 왜 멤버 충원을 안 할까, 메뉴비용 - 206
메뉴비용
메뉴비용 이상의 가치
메뉴비용에 과감한 정치권

20. 2NE1과 miss A가 보여준 소년장사 징크스, 필즈상 효과 - 217