서던캘리포니아대학교(USC)의 마샬경영대학 마케팅 석좌 교수다. 1967년 서울대학교에서 독어독문학 학사 학위를 받았고, 1974년 일리노이대학교에서 경영학 석사와 박사 학위를 받았다. 《마케팅 리서치 저널》, 《소비자 리서치 저널》, 《하버드 비즈니스 리뷰》 등 다수의 저명한 저널과 학술지에 수많은 논문과 연구 결과를 게재했으며, 《마케팅 저널》에 발표한 [전략적 브랜드 콘셉트 이미지 관리] 논문으로 1987년 알파 카파 싸이 상을 수상했다. 2012년 소비자심리학회, 2015년 소비자연구협회에서 펠로우로 선정됐으며, 2008년부터 2012년까지 《소비자 심리학 저널》의 편집장을 역임했다. 공동 저서로 《마케팅 매니지먼트》, 《브랜드 관계 핸드북》이 있다. 2008년부터 현재까지 서던캘리포니아대학교 마샬경영대학 글로벌 브랜딩 센터의 디렉터로 재직하고 있다. 1989년부터 1998년까지 제일기획의 고문을 맡았으며, 2001년부터 2010년까지 삼성물산의 사외 이사로 활동했다. 1993년 이후 풀무원의 고문을 맡고 있으며, 1998년부터 마샬경영대학에서 다수의 마케팅 임원 교육 프로그램을 기획하고 직접 강의해왔다.

추천사
머리말: 이 책은 무엇이 다른가?

[1부] 빅 픽처
제1장 왜 브랜드 애드머레이션인가
서론
브랜드의 가치
브랜드 애드머레이션 관리 시스템

제2장 칭송받는 브랜드의 실제 사례
서론
개요
B2B 시장에서 칭송받는 브랜드
비영리 시장에서 칭송받는 브랜드
국제 시장에서 칭송받는 브랜드
브랜드 유형
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

제3장 브랜드 애드머레이션을 뒷받침하는 과학
서론
개요
브랜드 애드머레이션을 뒷받침하는 이론
브랜드에 대한 신뢰, 사랑, 존중
브랜드 애드머레이션을 구축하는 방법: 3Es
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

[2부] 칭송받는 브랜드 구축
제4장 기업 내부에서 브랜드 애드머레이션 구축
서론
개요
브랜드 구축을 위한 자원으로서의 직원
의미 있는 사명 선언문 작성
기업 사명 선언문을 활성화하는 전문성, 정감성, 공감성 특성
인간적인 측면에서 직원들에게 제공하는 전문성, 정감성, 공감성
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

제5장 고객 사이에서 브랜드 애드머레이션 구축
서론
개요
브랜드 포지셔닝 선언문
포지셔닝 선언문 개발을 위한 전략적 의사 결정
포지셔닝 선언문과 재무적 목표
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

제6장 고객이 가장 먼저 상기하는 브랜드 구축
서론
개요
TOM 브랜드 상기의 주요 쟁점
로고를 활용한 TOM 브랜드 상기 강화
브랜드 이름을 활용한 TOM 브랜드 상기 강화
제품 및 포장 디자인을 활용한 TOM 브랜드 상기 강화
로고, 브랜드 이름, 제품 및 포장 디자인에 대한 공동 디자인
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

[3부] 칭송받는 브랜드 강화와 활용
제7장 브랜드 애드머레이션 강화
서론
개요
브랜드 애드머레이션을 강화하는 가치 향상 전략
브랜드 혜택을 조정하는 전략
혜택의 중요성 비중을 조정하는 전략
준거 대상을 설정 또는 변경하는 전략
가치 향상 전략에 대한 광범위한 고려
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

제8장 브랜드 애드머레이션 활용: 확장과 피드백 효과
서론
개요
칭송받는 브랜드를 활용하는 이유
브랜드 활용 방안: 제품과 브랜드의 확장 전략
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

제9장 브랜드 애드머레이션 활용: 실행에 관한 쟁점
서론
개요
제품과 브랜드의 확장은 언제 성공할 가능성이 가장 높은가?
높은 적합성이 항상 필요한가?
시간의 흐름에 따라 최상의 확장 및 피드백 효과를 달성하는 방법
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

제10장 브랜드 구성 디자인
서론
개요
브랜드 구성 디자인의 브랜드 네이밍 옵션
브랜드 구성의 구조 디자인
브랜드 구성에서 브랜딩 옵션을 선택하는 기준
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

[4부] 칭송받는 브랜드의 기업과 고객에 대한 가치 평가
제11장 브랜드 에쿼티 측정
서론
개요
브랜드 에쿼티에 관한 관점
브랜드 에쿼티 측정
브랜드 에쿼티 측정 방법의 특성
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?

제12장 브랜드 대시보드
서론
개요
브랜드 애드머레이션 대시보드의 혜택
브랜드 애드머레이션 대시보드의 구체적 사례
핵심 요점
여러분의 브랜드는 어떤가?
부록

맺는말
참고