작품소개
4가지 변수를 이해하면 마케팅의 전부가 보인다!
매출이 오르지 않아 고민하는 마케터와 CEO를 위한
퍼포먼스 마케팅 바이블!
저자소개
공동창업한 소셜커머스 서비스가 매각되며 다음커뮤니케이션 로컬광고자회사인 (주)다음엘엠씨 수도권 본부장으로 근무하였다.
이후 (주)와이즈플래닛컴퍼니에 본부장으로 합류하여 현재 코엑스, 스마트바이, 서울산업진흥원 등 다수의 기업 및 공공기관의 퍼포먼스 마케팅을 담당하고 있다.
마케팅 노하우를 바탕으로 북21, SKT, 서울창업허브, 코엑스, 연세대, 고려대 등에서 활발한 강연 활동도 이어가고 있다.
목차
인트로 1: 아이템이 중요한 시대에서 마케팅이 중요한 시대로
인트로 2: 마케팅, 기본을 알면 잘할 수 있다
STEP 01 마케팅에 대한 잘못된 이해
1. 유료 VS 무료 마케팅
2. B2B, B2G 업종도 디지털 마케팅을 할 수 있다
3. 마케팅 이론, 배워야 하는가?
4. 인하우스 마케터 VS 대행사
STEP 02 퍼포먼스를 높이기 위한 디지털 마케팅 구조 설계
1. 성장하는 기업의 올바른 구조
2. 마케팅 성공을 결정하는 4가지 변수
3. 4가지 마케팅 변수 실무 적용법
STEP 03 퍼포먼스를 높이는 디지털 마케팅 전략
1. 마케팅 전략 쉽게 이해하기
2. 시장 분석
3. 4가지 변수의 적용
4. 성장 시기별 마케팅 전략
5. 가치의 시각화와 경쟁우위
6. 채널 전략
STEP 04 바로 적용해 볼 수 있는 실무 노하우
1. 페이스북을 활용한 시장 검증 방법
2. 1등 기업의 마케팅 전략 벤치마킹 방법
글을 마치며
+Appendix: 퍼포먼스 마케팅 전략 보드