작은 기업이나 개인뿐 아니라, 자기만의 브랜드와 문화를 만들고자 하는 스타트업과 종사자들을 위한 가이드 『창업가의 브랜딩』. 브랜드 컨설턴트와 브랜드 매니저로 다양한 ‘브랜드’들을 다뤄왔고, 현재는 스타트업계에서 일하며 브랜드 컨설팅 회사를 경영하고 있는 저자들이 출발점에 선 창업가들을 위한 브랜드 전략과 구체적인 방법론을 제시한다.

국내 대기업에서 외식, 주류, 매거진 등의 라이프스타일 관련 계열사를 거치며 마케터와 브랜드 매니저로 일했다. 교육 경험 디자인 회사인 더/플레이컴퍼니를 공동 창업한 후 인터브랜드에서 브랜드 컨설턴트로, KFC Korea에서는 CMO로 근무했으며 현재는 콘텐츠 스타트업인 72초TV의 CBO로서 브랜드, 비즈니스, 오퍼레이션 등의 업무를 담당하고 있다. 다양한 일상의 모습을 브랜드 관점으로 바라보는 것을 좋아하고 일반 기업은 물론 스타트업, NGO, 공공기관, 학교, 축제, 개인에 대한 브랜딩 작업에 관심이 많다. ‘주류 속의 비주류’를 꿈꾸며 오리지널과 아날로그, 콘텐츠와 미디어, 브랜드와 디자인, 책과 서점, 사람과 여행, 맥주와 야구 등의 키워드를 좋아한다.

머리말.
스타트업? 스타트 브랜드! / 브랜드라는 산을 오르는 것

법칙 1. 브랜드 전략이 곧 사업전략이다_ 사업이 먼저인가요?
사업을 브랜딩으로 연결하려면
내가 왜 이 사업을 하는지 꾸준히 말하라
인터뷰 : 우리 사업의 핵심은 유통의 본질로 돌아가는 것(마켓컬리 김슬아 대표)

법칙 2. 사업도 브랜드도 시작은 WHY ME_ 브랜드 아이덴티티, 자기다움이 핵심이다
사업 시작 전에 정체성을 만드는 것이 가능할까?
왜 다른 사람이 아닌 우리여야 하는가?
결코 양보할 수 없는 한 가지가 있는가?
인터뷰 : 이 사업이 무엇인지 말할 수 있는 유일한 수단이 브랜드(셰어하우스 우주 김정현 대표)

법칙 3. 비주얼과 디자인으로 이야기하라_ 보기 좋은 떡이 당연히 먹기도 좋다
‘우리는 디자이너가 없는데?’
첫째, 회사 브랜드의 대표 컬러를 정하라
둘째, 대표 폰트를 선정하여 일관되게 사용하라
셋째, 비주얼 가이드라인을 반드시 만들자
인터뷰 : 모든 건 디자인… 디자인에는 확장성이 있다(프리츠커피컴퍼니 김병기 대표)

법칙 4. 당신의 이야기를 들려주세요_스토리와 콘텐츠로 공감을 얻어라
매력적인 스토리는 어떻게 탄생하는가?
빠르고 효과적으로 우리를 알릴 수 있는 방법은?
스타트업의 스토리를 만드는 법
인터뷰 : 이름보다 중요한 건 회사를 설명해줄 한 문단의 스토리(패스트트랙아시아 박지웅 대표)

법칙 5. 브랜드 전략, 안에서부터 시작하라_결국 브랜드는 우리가 만드는 것
명확한 의사결정의 기준, 자기다움
정해진 답은 없다, 하지만 내게 맞는 방법은 찾을 수 있다
사람은 쉽게 변하지 않는다. 우리와 잘 맞는 사람을 찾자
내부 브랜딩이 궁극의 경쟁력이다
인터뷰 : 모두가 경청하지 않는 게 당연… 그럼에도 주저하면 안 된다(스마트스터디 박현우 대표)

법칙 6. 사람이 먼저 브랜드가 되어야 한다_그분 때문에 투자하는 겁니다
사람의 중요성, 퍼스널 브랜드의 중요성
구성원이 브랜드가 되어야 한다
보여주기 식으로 보여주지 말라
인터뷰 : 우리 팀 한 명 한 명이 인플루언서가 되어야 한다(퍼블리 박소령 대표)

법칙 7. 타깃을 명확히 하고, 팬을 만들어라_많이도 필요 없다, 단 한 명의 팬이 중요하다
팬덤이 모이는 커뮤니티는 어떻게 만들어지나
강력한 팬은 브랜드를 만들고 사업을 만든다
인터뷰 :우리가 특별한 이유는 유저들이 만들어가는 공간이기 때문(스타일쉐어 윤자영 대표)

법칙 8. 디지털이 당신을 구원해줄 것이다_디지털 세상, 우리가 더 잘할 수 있다
스타트업에게 디지털은 기회일까
디지털 시대의 광고, 콘텐츠, 브랜드의 변화
과연 디지털 문법에 적응할 수 있는가
인터뷰 고객만족을 소프트웨어에 맡기지 말라(프라이머 권도균 대표)

법칙 9. 오프라인에서 고객 경험을 완성하라_해보셨나요? 직접 경험해보셨나요?
간접경험을 ‘진짜’로
O2O의 출발은 온라인이 아닌 오프라인이어야 한다
인터뷰 : 콘텐츠 비즈니스를 넘어 커머스 비즈니스, 오프라인 비즈니스까지 가능하다(그리드잇 이문주 대표)

법칙 10. 브랜딩은 결국 한 끗 차이_작게 시작하고 디테일을 챙겨라
린 브랜딩Lean Branding, 브랜딩도 작게 시작하자
브랜딩은 결국 디테일이다
인터뷰 : 핵심에만, 집요하게(로우로우 이의현 대표)

맺음말. 이제 나만의 브랜드를 시작하자
에필로그